Discounterii au devenit principalul canal de achiziţii al gospodăriilor din România (studiu)

Discounterii au devansat pentru prima dată hypermarketurile şi au devenit astfel cel mai important canal de achiziţii de bunuri de larg consum pentru gospodării, în primul trimestru al acestui an, potrivit unei companii de cercetare de piaţă.

"Primul trimestru al anului 2023 a marcat o premieră în istoria comerţului modern din România: discounterii au devansat pentru prima dată hypermarketurile şi au devenit astfel cel mai important canal de achiziţii de bunuri de larg consum pentru gospodării, cu o cotă valorică de aproape 28% - conform datelor GfK Consumer Panel. Atât Lidl - cel mai mare jucător din comerţul FMCG local - cât şi Penny şi Supeco (deţinut de Carrefour) au susţinut creşterea cu peste 20% a canalului de discount în Q1, comparativ cu primele trei luni din 2022", se arată într-un comunicat al CfK.

De partea cealaltă, hypermarketurile au rămas la o cotă de piaţă de circa 26%, nivel similar celui atins în primul trimestru al anului trecut.

Comerţul tradiţional continuă să piardă teren în România, reprezentând acum mai puţin de un sfert din totalul achiziţiilor de bunuri de larg consum ale gospodăriilor, mai arată datele companiei.

"Dinamica accelerată a discounterilor vine pe fondul expansiunii acestora atât în oraşele mici, cu mai puţin de 50 de mii de locuitori, unde au trecut pragul de 35% cotă de piaţă, cât şi în urbanul mare (peste 150.000 de locuitori) şi Bucureşti & Ilfov - unde hypermarketurile şi supermarketurile pierd teren. În plus, contextul inflaţionist al ultimului an a făcut ca shopperii să migreze către alternative mai ieftine la produsele pe care obişnuiau să le cumpere, există un fenomen de downtrading generalizat, la nivelul tuturor canalelor de achiziţii ale gospodăriilor", a comentat Diana Scaunasu, Consumer Panel Director în cadrul GfK România.

Volumele FMCG achiziţionate de gospodării pentru consumul casnic au avut un uşor declin (-2%) în primul trimestru faţă de perioada similară a anului trecut, mai accentuat în supermarketuri şi în comerţul tradiţional. Valoric, piaţa FMCG a crescut cu 14% în perioada analizată, însă doar pe seama inflaţiei (estimate de Eurostat la 22,8%, pentru bunurile alimentare).

GfK Consumer Panel este un studiu de tip continuu ce monitorizează comportamentul de cumpărare al familiilor din România pe baza unui eşantion reprezentativ la nivel naţional, format din 6000 de gospodării. Datele sunt colectate prin scanarea codurilor de bare ale produselor aduse acasă, indiferent de canalul de achiziţie.