GfK Temax: Piaţa din România a bunurilor de folosinţă îndelungată a ajuns la 3,4 mld. €, în 2018

Piaţa românească de bunuri de folosinţă îndelungată a ajuns la 3,4 miliarde de euro, în 2018, în creştere cu 13% comparativ cu anul anterior, sectorul telecom cifrându-se la 1,4 miliarde de euro, reiese din studiul GfK Temax, publicat joi.

Conform datelor citate, numai la nivel de trimestru IV din anul 2018, piaţa românească de electro-IT a ajuns aproape de 1,2 miliarde de euro, ca urmare a derulării evenimentelor promoţionale precum Black Friday, dar şi perioadei de Crăciun. În acest sens, comparativ cu ultimul trimestru din 2017, piaţa a crescut cu aproape 7%, principalele motoare fiind sectorul electrocasnicelor mari şi cel al echipamentelor de birou, cu rate de creştere de 12%, respectiv 13%.

Studiul de specialitate relevă faptul că sectorul Telecom a crescut cu 35%, în cursul anului trecut. În această marjă, vânzările de telefoane mobile au pierdut cotă de piaţă, în schimb smartphone-urile şi dispozitivele phablets beneficiază de rate de creştere de peste 300%. De asemenea, categoria de wearables este în plină expansiune (+45% faţă de T4 2017), condusă de gadget-urile noi lansate într-un rapid ritm.

Referitor la performanţele trimestriale, în T4 2018 segmentul Telecom a marcat un avânt de 10%, comparativ cu aceeaşi perioadă din 2017, în timp ce, în cadrul sectorului, piaţa de phablets a crescut cu 287%.

În ceea ce priveşte electrocasnicele mari, acestea au înregistrat o creştere anuală în valoare de aproape 12%, ca efect al evoluţiilor pozitive ale unor produse ca: uscătoarele de rufe (+45% faţă de 2017) şi maşinile de spălat vase (+18%). Trimestrial, uscătoarele de rufe au crescut cu 52%, în timp ce congelatoarele s-au clasat pe locul al doilea cu o creştere în valoare de 18% în comparaţie cu T4 2017, iar vânzările de cuptoare cu microunde au crescut cu 0,6%.

Potrivit studiului, piaţa de electronice a înregistrat o valoare de 539 de milioane de euro, în 2018, fiind al treilea sector ca pondere din întreaga piaţă electro-IT, cu un salt de aproape 7 procente în comparaţie cu anul 2017. În acest context, 85% din întreaga valoare a sectorului (echivalentul a 458 milioane de euro) revine vânzărilor de televizoare, cu un plus de 7% faţă de anul precedent.

Pe de altă parte, vânzările de media playere portabile s-au diminuat cu 26% la nivel comparativ, în timp ce aparatele video player au pierdut 21%.

Tendinţa este aproape similară în T4 din 2018, cu o pondere de 40% în total a vânzărilor de televizoare, şi o creştere de 0,2% comparativ cu ultimele trei luni din 2017. Totodată, sistemele home cinema au avut o evoluţie bună (+2% faţă de T4 2017), împreună cu sistemele audio (+12%). Toate celelalte categorii au marcat scăderi în T4 2018, cea mai severă fiind pentru cea din cazul video playere (-36%).

Piaţa IT a crescut, în 2018, cu aproape 8% până la 485 milioane de euro. În cadrul acesteia, categoria cea mai importantă este cea de Mobile Computing (laptop-uri), cu 55% din valoarea întregului sector, în creştere cu 7,5% faţă de 2017.

Tabletele reprezintă grupul de produse cel mai puternic afectat de creşterea phablets şi a laptop-urilor. Valoarea vânzărilor a ajuns la 50 milioane de euro în 2018, cu 7,5% mai puţin decât cu un an înainte. Şi pentru sectorul IT, trimestrul al patrulea din anul anterior reprezintă cea mai bună perioadă a anului, aducând 34% din vânzările anuale totale. Creşterea faţă de T4 2017 a fost de 1%. De asemenea, Mobile Computing reprezintă 55% din vânzările trimestriale ale sectorului şi aproape 5% creştere versus T4 2017. Cea mai mare creştere a fost însă înregistrată de camerele video, 9,5%, până la o valoare de 3 milioane de euro.

Tot raportat la T4 din 2017, în ultimul trimestru din 2018, computerele au fost responsabile de aproape 18% din vânzările trimestrului, în scădere cu peste 8 procente, la o valoare de 30 de milioane de euro. Aceeaşi situaţie a fost înregistrată şi în cazul tabletelor, cu o scădere a vânzărilor de 9%, până la 16 milioane de euro.

La electrocasnice mici s-au raportat, anul trecut, vânzări de 245 de milioane de euro, acest segment reprezentând puţin peste 7% din totalul pieţei electro-IT şi o creştere de 7% în comparaţie cu anul 2017. În această marjă, aspiratoarele au fost vedeta sectorului, o categorie de produse în care lansările şi inovaţiile de produse au ridicat valoarea vânzărilor cu peste 12%, până la 61 de milioane de euro şi deţin o cotă de piaţă de 25% din totalul categoriei.

Rate mari de creştere s-au mai remarcat pentru produse cum sunt: aparatele de ras (+14%, până la 26 de milioane de euro), aparatele de preparare a băuturilor calde (26%, până la 39 milioane de euro) sau friteuzele (+41%, cu 2 milioane de euro). În schimb, categoriile care pierd din valoare sunt storcătoarele (-17%) şi maşinile de tocat carne (-9%).

La nivel trimestrial, aspiratoarele au crescut cu peste 17%, până la 22 de milioane de euro, în timp ce aparatele de preparare a băuturilor calde au înregistrat vânzări de 17 de milioane de euro, reprezentând o creştere de aproape 34% faţă de T4 2017. Cele mai mari rate de creştere din acest sector au fost consemnate de staţiile de călcat (peste 57% faţă de T4 2017), multicooker-ele (+56%) şi friteuzele (+50%).

În cazul echipamentelor de birou şi consumabile, cercetarea GfK arată că întreg segmentul a avut o creştere de 15% în 2018, până la 37 de milioane de euro. Cu 13 milioane de euro, trimestrul al patrulea reprezintă 34% din valoarea vânzărilor anuale şi 13% peste acelaşi trimestru din 2017.

Sectorul Foto, care include camere digitale, a înregistrat o valoare de 23 milioane de euro în 2018, în scădere cu 10% în comparaţie cu anul 2017. În T4 din 2018, sectorul a atins vânzări de 7 milioane de euro, cu peste 10% mai puţin faţă de aceeaşi perioadă din anul precedent.