Farmec investește 500.000 € în lansarea celei mai noi game de îngrijire a pielii din portofoliu – Gerovital Must Have

Farmec, cel mai mare producător român de cosmetice, investește 500.000 euro în cercetare, design și comunicare, pentru lansarea Gerovital Must Have, o gamă bazată pe ingrediente active în concentrații mari și pe tehnologie de ultimă generație. Devine astfel prima companie autohtonă care produce acest tip de cosmetice. Lansată sub conceptul „Știință pură. Îngrijire profundă. Must be Gerovital”, gama duce mai departe tradiția cercetării Gerovital, prin formule clinice eficiente și inovatoare, accesbile pentru îngrijirea acasă.

De la niacinamidă, la peptide, cafeină, vitamina C și AHA, gama reunește ingrediente recunoscute pentru eficiența lor dovedită și experiența consacrată a brandului Gerovital în produse de îngrijire. Gerovital Must Have conține șase produse, dintre care patru seruri concentrate, în ambalaje practice, cu pipetă, pentru dozare optimă, precum și două creme hidratante pentru ten.

„La baza cercetărilor noastre stau întotdeauna nevoile consumatorilor, pentru care ne dorim să dezvoltăm produse relevante, în concordanță cu valorile noastre: inovație, onestitate, eficiență dovedită. Brandul Gerovital a rămas de peste 50 de ani în topul preferințelor românilor în special datorită cercetării riguroase din spate și a forței inovatoare – astfel, și noua gamă Gerovital Must Have este puternic ancorată în știință și tehnologie. Astăzi, mai mult ca oricând, oamenii se informează în detaliu despre produse și procesele sau materiile din spatele lor, așteaptă transparență și asumare din partea unui brand. Astfel, și în industria de cosmetice, este tot mai pregnant trendul produselor clean și concentrate, cu ingrediente active, care să livreze rezultate concrete. Noile produse Must Have sunt ceea ce se poate numi – o esență tare într-un ambalaj minimalist și practic”, a declarat Tudor David, Director de Marketing al Farmec.  

Prin acest nou concept, Gerovital are ca obiectiv întinerirea targetului, adresându-se în principal tinerilor din generația Z, care vor să arate și să se simtă bine, în concordanță cu ultimele trenduri. Aceștia sunt la curent cu toate inovațiile, deschiși către experimentare și nou și orientați către branduri dinamice, etice, care comunică onest în spațiul virtual.

Relația dintre ei și brand este adesea intermediată de influenceri credibili. Astfel, campania de comunicare pentru gama Gerovital Must Have va avea o componentă digitală puternică.

Conceptul de comunicare este relevat pentru generația Z și a pornit de la nevoia acută de diferențiere prin identificarea unui beneficiu emoțional relevant, pastrând în același timp norma categoriei, axată pe rezultate.